Il 2015 si sta rivelando un anno nero per il settore della
moda e del lusso.
Contrariamente a quanto accaduto nel mondo occidentale
durante la crisi economica che ha colpito la nostra economia, dove il settore
sopra citato ha comunque mantenuto indici di crescita positivi nei fatturati
dei vari brand, la crisi che ha colpito quest'anno il gigante asiatico sembra
avere effetti differenti.
In teoria, come spiega uno studio della London School of
Economics, al verificarsi di una crisi economica i settori come quelli del
lusso dovrebbero essere impattati in positivo. Infatti in previsione di una
svalutazione della moneta e di una possibile iperinflazione si cerca sempre “un
riparo” nei in tutto ciò che abbia valore non volatile come i beni di lusso.
Tuttavia la svalutazione dello Yuan ed il rallentamento
della crescita in Cina (ad oggi intorno al 6%) ha portato le grandi griffes a
vedere una contrazione dei loro fatturati nel mercato cinese.
Una recente ricerca
di Bain&Company ha sentenziato che un ulteriore rallentamento
dell'economia cinese potrebbe ridurre gli introiti del settore del 30%.
Il crollo della borsa asiatica ha colpito le società
proprietarie di brand di lusso facendo
perdere i loro titoli per valori dal 5% al 15% circa (ad esempio LVMH ha perso
il 5% mentre Burberry il 12%).
Inoltre, ad aggravare la situazione, ci ha pensato il
governo cinese promuovendo una campagna anti corruzione ed introducendo nuove
norme sul controllo della circolazione dei capitali.
In risposta alle nuove dinamiche del mercato i brand di
lusso hanno cominciato a ridurre i canali retail nel paese guidato da Xi
Jinping chiudendo una parte dei loro negozi e spostandoli in altri paesi, dove
vi è un notevole afflusso di turisti cinesi.
Ad esempio LVMH, proprietario del marchio TAG Heuer, ha
chiuso un negozio ad Hong Kong per poi aprirne di nuovi a Tokyo al fine di
seguire i consumatori cinesi nei loro spostamenti.
Hermes, brand francese noto soprattutto per le sue borse, ha
registrato un notevole incremento del suo fatturato in Giappone (circa del
30%).
Da non sottovalutare il potenziale dell'e-commerce, che al
contrario del canale di vendita tradizionale, ha mantenuto valori positivi di
crescita anche in Cina.
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